por Stacy Francis, CFP®, CDFA
Anoche, viendo la televisión, me puse a pensar en cómo nuestra sociedad se basa en este detonante de las compras. Anuncios de radio y televisión, revistas y catálogos nos gritan: "¡Te lo mereces, te lo mereces, date un capricho!". Esto se debe a que los anunciantes astutos saben que crear una sensación de derecho es una de las maneras más eficaces de conseguir que los consumidores desembolsen el dinero.
Es muy fácil, cuando uno se expone a esos anuncios, empezar a pensar: "oye, es cierto, aprobé ese examen/cumplí con la fecha límite/sufrí esa gripe desagradable/aguanté a mis suegros quedándose en mi casa durante una semana entera, yo... hacer "Mereces algo". El problema es que ninguna de esas cosas hizo nada para cambiar tu presupuesto, así que cuando te das un gusto, tienes que buscar otro lugar donde recortar o endeudarte (más).
La mejor manera de frenar esto es decirte a ti mismo, cuando te sientas abrumado por esta sensación de derecho, que si algo mereces, es tener tus finanzas en orden. Si necesitas repetirlo una y otra vez, bien, que sea tu afirmación personal. Después de todo, ¿qué ropa, cosmético, viaje o nuevo aparato tecnológico podría hacerte sentir mejor que una verdadera seguridad financiera?
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